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          背景洞察

          市場:嬰幼兒消化不适市場潛力巨大,嬰幼兒總體消化不适發生率達55%,每兩個寶寶中就有1個會遇到消化不适問題。


          消費者洞察

          媽媽心聲——“寶寶胃腸發育不完善,時不時出現便秘,腹瀉,濕疹等症狀,這時我總是焦急萬分。但消化問題是個系統工程,不是出現一個問題就解決一個問題這麼簡單。我真希望寶寶腸胃健健康康的,我也可以安心。”


          産品
          雅培親護是一款特殊配方嬰兒奶粉,作為“易消化配方”多年來一直緻力于預防并緩解嬰兒消化系統問題。

          品牌定位于“整體消化系統”,而非隻是解決單方面的問題,新配方産品以“低乳糖+益生元”為産品支持點,加之“乳清蛋白”,較之前更全面構成了對寶寶全消化系統的保護。


          解決方法

          應對新配方重新上市的需求,客戶需要對品牌策略重新梳理,并利用多種溝通工具,喚起消費者對“解決腸道發育問題”的關注,進而牢固建立起雅培親護與嬰兒腸道發育的強關聯。

          項目實施及效果:

          通過對親護品牌的重新定位及全方位的整合傳播,讓消費者更清楚地了解親護的核心利益點。對銷售有更直接的拉動力。


          案例亮點

          1、 在預算有限的情況下,圍繞單一的傳播内容“環環相護,全程呵護寶寶腸胃健康”,選擇最合适的渠道和方式與消費者進行溝通,并充分利用銷售終端及自媒體達到最佳的溝通效果;
          2、 除了主視覺之外,創作了一支品牌視頻,用于電商、銷售終端、經銷商教育、自媒體公衆号、其他專業平台,讓消費者充分了解親護的利益點;
          3、 品牌視頻塑造了一個可親的代表親護的“親寶”形象,讓品牌在專業之餘也顯得更加親切。


          雅培“親寶”


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